Créer une campagne Google Ads, c’est choisir d’investir pour apparaître en haut des résultats de Google et donc, booster votre visibilité. Il s’agit d’un complément très intéressant au référencement naturel. Pour créer votre première campagne Adwords, vous avez simplement besoin d’un compte Google et de vous poser quelques questions. Définir votre stratégie et vos objectifs vous permettra de bien paramétrer et configurer votre campagne Adwords.

Pourquoi créer une campagne Google Ads ?

Une campagne Google Adwords, c’est une campagne de publicité sur le web. Afin d’obtenir un bon retour sur investissement, vous devez créer une annonce qui, d’une part, apparaîtra à votre cible et, d’autre part, lui donnera envie d’en savoir plus. Pour bien définir vos objectifs, vous devez vous mettre à la place du client. Celui-ci passe par plusieurs étapes avant de procéder à un achat, il est donc nécessaire de bien les prendre en compte pour créer une annonce irrésistible.

Les objectifs d’une campagne Google Ads se divisent en trois catégories :

  • la notoriété : la campagne d’annonces vous permet d’augmenter votre visibilité, de vous faire connaître auprès de vos prospects, afin qu’ils deviennent vos clients ;
  • la sensibilisation : les annonces auront pour but d’accroître l’engagement de vos clients, de développer leur intérêt ;
  • la vente : c’est généralement l’objectif de toutes les campagnes Google. Votre annonce contiendra un appel à l’action percutant, afin que l’internaute clique sur l’annonce et achète votre produit ou service.

Les différents types de campagnes

À présent que vous avez défini vos objectifs, vous allez choisir un type de campagne Google Ads. En effet, Google vous en propose plusieurs selon vos besoins.

On appelle un type de campagne ce qui détermine l’endroit où les internautes, vos prospects, verront vos annonces. En effet, les annonces Google peuvent s’afficher sur les pages de résultats de recherche, bien sûr, mais aussi les sites web diffusant des publicités Google, YouTube, les applications… Il en existe donc plusieurs :

  • campagne sur le réseau de recherches : le réseau de recherches Google rassemble les sites web et les applications où vos annonces peuvent être diffusées. Lorsqu’un internaute tapera l’un de vos mots-clés, il verra votre annonce près des résultats ;
  • campagne sur le réseau Display : le réseau Display de Google diffuse votre annonce au plus près de votre cible. Cela peut être sur son site web préféré, sur une vidéo YouTube, sur son compte Gmail ou bien sur une application ;
  • campagne shopping : pour les sites marchands, il existe des annonces spécifiques, les annonces shopping, au format plus visuel. En effet, contrairement aux annonces textuelles, les annonces shopping contiennent une image du produit, son prix, le nom de votre magasin… Il suffit de rentrer vos données produit via Merchant Center avant de créer votre campagne ;
  • campagne vidéo : cette campagne vous permet de diffuser votre annonce sous la forme d’une vidéo. Elle pourra être visible sur YouTube mais aussi sur des sites partenaires et sur mobile ou tablette ;
  • campagne pour application : elle sera spécifiquement créée pour promouvoir votre application. Cette annonce atteindra facilement votre cible, car elle sera visible sur tous les supports Google, notamment son magasin d’applications, Google Play Store.
  •  

Paramétrer sa campagne

Bien sûr, Google Ads vous permet de personnaliser votre campagne. Chaque type dispose de ses propres paramètres, et ceux-ci s’appliquent à toutes les annonces de votre campagne.

  • Nom de la campagne : ce nom n’est pas visible par vos clients, mais il vous permettra d’identifier rapidement votre campagne, donc choisissez-le bien.
  • Réseaux : en fonction du type de campagne choisi, ce paramètre vous permet de déterminer les endroits où sera diffusée votre annonce.
  • Appareils : tous les types d’appareils, ordinateurs, tablettes, Smartphones, sont ciblés.
  • Langues et zones géographiques : ici, vous choisissez la langue dans laquelle vous vous adressez à vos clients et les zones géographiques où ils se situent.
  • Enchères et budget : soit vous définissez vous-même vos enchères pour les clics effectués sur vos annonces, soit vous laissez Google Ads le faire pour vous. Vous pourrez modifier votre budget à tout moment.
  • Extension d’annonce : vous avez la possibilité d’ajouter des informations complémentaires à votre annonce, telles que votre adresse, un lien vers une page spécifique, votre numéro de téléphone…
  • Paramètres supplémentaires : vous pouvez planifier votre campagne, prévoir un calendrier de diffusion, un horaire précis.

Configurer sa campagne

Afin d’être certain de réussir votre campagne Google Adwords, veillez à bien la configurer.

  • Paramétrer le suivi des conversions : il vous donne accès à des informations et vous pouvez ainsi optimiser les performances de votre campagne. En effet, vous savez, grâce aux conversions, ce que fait l’internaute lorsqu’il clique sur votre annonce.
  • Utiliser les stratégies d’enchères intelligentes : elles vous permettent d’optimiser les conversions de manière automatique.
  • Élargir votre ciblage : il est important de bien cibler vos prospects. Une zone géographique trop restreinte vous empêchera d’atteindre certains prospects, tandis qu’une zone trop vaste par rapport à la situation géographique de vos prospects attirera un trafic non pertinent.
  • Bien choisir vos mots-clés : si vous souhaitez attirer de nouveaux prospects, il est nécessaire de vous intéresser à leurs besoins et donc, à leurs requêtes. Définissez les bons mots-clés et répartissez-les dans vos différentes annonces, afin de multiplier vos chances. Pour vous aider, de nombreux outils existent, à commencer par Google : l’outil de planification de Google Ads vous aide à trouver des mots-clés pertinents.
  • Rédiger une annonce percutante : une annonce est courte, deux ou trois lignes seulement. Elle doit donc attirer l’internaute pour qu’il ait envie d’en savoir plus. Allez droit au but, surtout dans le cas d’une annonce textuelle.

Créer une campagne Google Adwords est à la fois simple et compliqué. Google vous guide pas à pas pour personnaliser votre campagne, afin qu’elle soit efficace. Cependant, faire appel à un professionnel pour configurer  et gérer votre campagne peut se révéler un gain de temps et donc, d’argent !

Plus d'infos

Ces prestations pourraient également vous intéresser