Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Pour réussir sa stratégie de référencement naturel, il faut se fixer des objectifs smart :

• Spécifiques
• Mesurables
• Atteignables
• Réalistes
• Temporellement définis

Parmi les principaux objectifs SEO, on peut citer :

• L’augmentation du nombre de mots-clés sur lesquels le site se positionne en première page Google ou dans les 3 premiers résultats de recherche
• L’amélioration du positionnement Google sur certains mots-clés stratégiques
• La croissance du trafic organique
• La hausse du taux de conversion des visiteurs SEO (qui atteste de la qualité du trafic généré)
• et surtout  l’augmentation des performances commerciales du site

Réaliser un audit SEO

Hormis dans le cadre d’une création de site, une agence SEO  va s’appuyer sur l’existant pour définir les actions SEO à planifier.

L’audit SEO est un état des lieux détaillé de la stratégie de référencement naturel d’un site.

Il permet de :

• détecter les points d’amélioration de la stratégie SEO existante
• lister les actions à entreprendre à court et moyen terme pour améliorer son positionnement Google

L’audit porte sur l’ensemble des leviers SEO : technique, éditorial, netlinking.

Quelles sont les ressources nécessaires pour mener à bien une stratégie de référencement naturel ?

Une fois que les objectifs et les principaux jalons de la stratégie sont en place, il faut se poser la question des ressources.

Une stratégie SEO efficace exige des ressources :

• Humaines
• Matérielles
• Budgétaires

Pour actionner tous les leviers SEO de façon efficace et cohérente, une équipe pluridisciplinaire est nécessaire :

• Expert SEO technique, éditorial, netlinking
• Content manager
• Rédacteur web

D’un point de vue matériel, l’optimisation pour les moteurs de recherche passe aussi par l’utilisation d’outils performants. Que ce soit pour la recherche de mots-clés, le content marketing ou le suivi des positions, ces outils ont un coût. Il faudra donc choisir les outils qui répondent le mieux à vos besoins. Devez-vous opter pour des outils spécifiques ou plutôt pour des outils SEO tout-en-un ?

L’évaluation des ressources humaines et matérielles indispensables pour mener les actions prévues va conditionner le coût de votre stratégie SEO. De même, le délai que vous vous fixez pour atteindre vos objectifs SEO influera sur le budget prévisionnel.

Avec la Google Search Console, vous pouvez, entre autres :

• Suivre l’évolution de vos performances (nombre de clics, nombre d’impressions, taux de clic, position moyenne)
• Vérifier l’indexation de vos pages
• Découvrir les améliorations à entreprendre notamment au niveau technique

Google Analytics est quant à lui indispensable pour mesurer les performances des actions engagées en SEO.

En premier lieu, il convient de s’appuyer sur une bonne connaissance de ses clients-cibles et de développer une offre de contenus pertinente. En parallèle, il faut développer l’autorité de son site grâce aux backlinks, corriger les failles techniques, et enrichir continuellement le site en contenus qui répondent aux intentions de vos personas. Enfin, il est nécessaire de savoir mesurer, analyser et optimiser ses performances pour rester au sommet dans les résultats de recherche.

A ce titre, s’appuyer sur les équipes pluridisciplinaires d’une Agence SEO s’avère être un choix payant.

Les stratégies de marketing digital peuvent permettre à chaque entreprise d’obtenir des résultats rapides et quantifiables, à condition d’adapter les objectifs et les leviers à chaque profil d’entreprise. Les équipes conseil Yumens sont à votre disposition pour concevoir avec vous une stratégie webmarketing adaptée à vos objectifs et ambitions.