Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à mettre en place des techniques pour générer du trafic qualifié vers son site web depuis les résultats naturels moteurs de recherche, mais pour quel objectif ? Quelle cible ? Selon quel plan d’action ?

Fixer ses objectifs SEO

 

« Atteindre la première position Google sur ma requête principale dans les 6 mois »
« augmenter le trafic organique de mon site de 30% en 3 mois »

Pour réussir sa stratégie de référencement naturel, il faut se fixer des objectifs SMART :

  • Spécifiques
  • Mesurables
  • Atteignables
  • Réalistes
  • Temporellement définis

Parmi les principaux objectifs SEO, on peut citer :

  • La croissance du trafic organique
  • L’augmentation du nombre de mots-clés sur lesquels le site se positionne en première page Google ou dans les 3 premiers résultats de recherche
  • L’amélioration du positionnement Google sur certains mots-clés stratégiques
  • La hausse du taux de conversion des visiteurs SEO (qui atteste de la qualité du trafic généré)
  • et surtout  l’augmentation des performances commerciales du site

Définir la cible de sa stratégie de référencement naturel

Le SEO est un moyen d’attirer durablement des visiteurs vers son site web. Mais il ne s’agit pas de générer n’importe quel type de trafic.

En définitive, l’objectif, c’est de faire venir à soi des visiteurs susceptibles de devenir de futurs clients. Par conséquent, en amont, il convient de dresser le profil-type de ses clients-cibles. La méthode des buyer personas répond à cet enjeu.

La définition des personas permet de lister les problématiques de ses clients potentiels. C’est un préalable à la recherche de mots-clés et à la génération d’idées de contenus.

Mettre en place un plan d’actions SEO

Réaliser un audit SEO

Hormis dans le cadre d’une création de site, on va s’appuyer sur l’existant pour définir les actions SEO à planifier.

L’audit SEO est un état des lieux détaillé de la stratégie de référencement naturel d’un site.

Il permet de :

  • détecter les points d’amélioration de la stratégie SEO existante
  • lister les actions à entreprendre à court et moyen terme pour améliorer son positionnement Google

L’audit porte sur l’ensemble des leviers SEO.

Planifier des actions sur les différents leviers SEO

Pour atteindre ses objectifs SEO, il est essentiel d’actionner plusieurs leviers en parallèle.  En effet, l’une des erreurs classiques en référencement consiste à tout miser sur un levier (temps, budget, ressources) au lieu d’adopter une vision globale.

Imaginons par exemple que vous vous efforciez de mettre en place une stratégie de contenu qualitative. Il serait dommage que vos positions diminuent en raison de failles techniques ou de déficit en Pagerank.

C’est la raison pour laquelle il faut travailler simultanément ces 3 leviers :

  • Le SEO technique : l’algorithme Google prend en considération les performances techniques d’un site. Certaines failles techniques nuisent à l’indexation et au référencement de vos pages web.
  • Le contenu : la création de contenus de qualité répondant aux problématiques de votre audience-cibles est la pierre angulaire du SEO. Leur optimisation On-Page permet de faciliter leur prise en compte par les moteurs de recherche
  • Le netlinking : l’obtention de liens entrants (backlinks) renforce la popularité du site et son positionnement dans SERP (pages de résultats des moteurs de recherche)

Le référencement naturel se déroulant sur un temps long, l’effort SEO  doit être régulier et constant .

Déterminer les ressources nécessaires à la réussite de sa stratégie SEO

Une fois que les objectifs et les principaux jalons de la stratégie sont en place, il faut se poser la question des ressources.

Quelles sont les ressources nécessaires pour mener à bien une stratégie de référencement naturel ?

Une stratégie SEO efficace exige des ressources :

  • Humaines
  • Matérielles
  • Budgétaires

Pour actionner tous les leviers SEO de façon efficace et cohérente, une équipe pluridisciplinaire est nécessaire :

  • Expert SEO technique, éditorial, netlinking
  • Content manager
  • Rédacteur web,

D’un point de vue matériel, l’optimisation pour les moteurs de recherche passe aussi par l’utilisation d’outils performants. Que ce soit pour la recherche de mots-clés, le content marketing ou le suivi des positions, ces outils ont un coût. Il faudra donc choisir les outils qui répondent le mieux à vos besoins. Devez-vous opter pour des outils spécifiques ou plutôt pour des outils SEO tout-en-un ?

L’évaluation des ressources humaines et matérielles indispensables pour mener les actions prévues va conditionner le coût de votre stratégie SEO. De même, le délai que vous vous fixez pour atteindre vos objectifs SEO influera sur le budget prévisionnel.

Mesurer ses performances SEO

Le référencement naturel est une stratégie d’optimisation continue. Les positions Google ne sont jamais acquises. L’arrivée de nouveaux concurrents, un changement dans l’algorithme, des modifications mal maîtrisées sur le site peuvent se traduire par une baisse de vos rankings.

Pour conserver et même améliorer ses positions, il faut donc assurer un suivi continu de son positionnement SEO.

D’abord, en amont, il faut associer à chaque objectif des indicateurs-clés de performance (KPI).
Ensuite, différents outils permettent de suivre et analyser ses performances SEO …

…à commencer par les outils Google.

Avec la Google Search Console, vous pouvez, entre autres :

  • Suivre l’évolution de vos performances (nombre de clics, nombre d’impressions, taux de clic, position moyenne)
  • Vérifier l’indexation de vos pages
  • Découvrir les améliorations à entreprendre notamment au niveau technique

Google Analytics est quant à lui indispensable pour mesurer les performances des actions engagées en SEO.

Outre les outils Google, d’autres solutions SEO répondent à cet enjeu de suivi et d’analyse des performances. Ces nombreux outils proposent des fonctionnalités intéressantes pour améliorer votre référencement naturel, par exemple la recherche de mots-clés annexes, l’analyse du marché et des potentiels de croissance, pour qui sait les utiliser.

En résumé, pour obtenir des résultats en SEO, il est essentiel de s’appuyer sur une stratégie solide.

En premier lieu, il convient de s’appuyer sur une bonne connaissance de ses clients-cibles et de développer une offre de contenus pertinente. En parallèle, il faut développer l’autorité de son site grâce aux backlinks, corriger les failles techniques, et enrichir continuellement le site en contenus qui répondent aux intentions de vos personas. Enfin, il est nécessaire de savoir mesurer, analyser et optimiser ses performances pour rester au sommet dans les résultats de recherche.

A ce titre, s’appuyer sur les équipes pluridisciplinaires d’une Agence SEO s’avère être un choix payant.

L’agence Mediaveille et ses équipes SEO met à votre service l’ensemble de ces compétences et expertises, n’hésitez pas à nous contacter pour étudier ensemble quelle stratégie SEO déployer pour vous permettre d’atteindre vos objectifs.

 

 

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