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Expertises SEO Le SEO : Qu’est-ce-que c’est ?
Référencement Google : Comment faire ?
Apparaitre en première position dans les résultats de recherche Google est un objectif commun à toute stratégie SEO. Il ne suffit cependant pas de créer un site et d’y mettre du contenu pour y parvenir, même si c’est un pré-requis. Le SEO (Search Engine Optimization) , ou référencement sur le moteur de recherche Google, est un domaine complexe dans lequel la maîtrise de plusieurs expertises est nécessaire.
Comment référencer un site web sur Google ?
Pour jouir d’un bon référencement sur le moteur de reherche Google, il vous faut évidemment un site web. Mais il ne suffit pas de l’avoir en ligne pour que Google le référence automatiquement.
Les bots d’exploration du moteur de recherche Google parcourent en permanence le web en quête de nouveaux contenus à indexer, mais il est préférable de leur prémâcher le travail en leur envoyant les bons signaux. Voici les principales étapes clés à suivre pour démarrer le référencement de son site internet sur Google.
Ouvrez une porte d’accès aux robots avec un lien externe
Les robots d’indexation du moteur Google parcourent le web de page en page en suivant les liens hypertextes. Pour que le robot découvre votre site, il est fortement conseillé d’obtenir des liens qui pointent vers lui, en provenance de pages déjà indexées par Google. C’est en effet le meilleur moyen pour faire indexer votre site et démarrer votre référencement.
Autorisez les robots google à accéder à votre site
Par défaut, Google s’autorise à accéder à n’importe quelle ressource à laquelle il a accès sur le Web. Il existe cependant plusieurs moyens de le bloquer, parfois involontairement.
De façon générale, il faut s’assurer que le site ne contient aucune directive indiquant aux robots :
- de ne pas l’indexer (Meta Robots None ou Noindex, X-header Noindex, etc.)
- de ne pas le parcourir (directives « disallow » dans le fichier Robots.txt
Ce fichier robots.txt permet d’indiquer aux moteurs de recherche les pages et les fichiers qu’ils ne doivent pas explorer . En pratique, il sert à créer des zones d’exclusion pour les robots. Grâce au fichier robots.txt, vous pouvez :
- Interdire l’accès à votre site à certains robots
- Bloquer l’accès des robots à certaines pages de votre site
- Empêcher certains robots d’accéder à des pages du site
L’utilité d’exclure des pages de l’exploration par les robots du moteur de recherche Google est de concentrer l’activité du robot sur les pages stratégiques de votre site internet .
D’un autre côté, le risque est d’utiliser une mauvaise syntaxe dans ce fichier et de bloquer l’accès des robots à des pages que vous auriez voulu référencer sur Google.
Sa manipulation nécessite donc une expertise certaine pour éviter de compromettre le référencement naturel de vos pages internet et leur positionnement sur les résultats du moteur de recherche.
Soumettez à google le sitemap de votre site
Un fichier sitemap.xml est une sorte de carte pour guider les robots d’indexation du moteur de recherche Google.
Dans le sitemap, vous donnez aux moteurs de recherche des informations précises sur les URLs, les vidéos, les images figurant dans votre site et que vous voulez voir indexer en priorité. Le fichier précise aussi les relations entre les différents fichiers.
Les robots Google peuvent utiliser le sitemap pour accéder à des éléments auxquels ils n’auraient pas pu accéder par le crawl. (Ceci reste néanmoins une rustine, car un sitemap ne transmet pas de pageRank )
Ce fichier Sitemap se génère de plusieurs façons :
- Création d’un fichier XML manuellement, mais cette option est plutôt réservée aux experts.
- Créer des scripts de génération automatisée de Sitemap : cette méthode a le mérite d’être automatique mais peut selon le site nécessiter un développement important.
- Utiliser un générateur de sitemap, plus facile, mais doit être souvent refait si votre site évolue souvent.
Une fois votre sitemap créé, il doit être mis à disposition des moteurs de recherche en ajoutant son adresse au fichier robots.txt ou directement sur la Google Search Console.
Maintenant, Google peut explorer votre site web dans les meilleures conditions. Cela ne suffit pour autant pas que les contenus de chaque page stratégique soient référencés. Pour que Google affiche le site dans les résultats de recherche de façon visible par vos internautes cibles et vous génère ainsi du trafic qualifié, il faut aller plus loin et l’optimiser en référencement naturel.
Comment optimiser son SEO et faire référencer son site sur Google ?
Créer du contenu autour de mots-clés présentant un potentiel de recherche
Pour être visible sur Google, il faut créer du contenu.
- Des pages web : pages de présentation de l’entreprise et de ses offres, pages produits,…
- Des articles de blog pour répondre aux problématique des clients-cibles ou présenter des actualités
- Des contenus multimédia : infographies, vidéos, podcasts,…
Mais pour que Google référence votre site, il faut articuler les contenus autour de mots clés présentant un volume de recherche suffisant.
Pour trouver les bons mots-clés, de nombreux outils existent tels que Google Trends ou encore le Keyword Planner de Google Ads.
Produire des contenus de valeur
Il faut donc produire du contenu, mais pas n’importe comment. Optimiser un texte pour le référencement dépasse la simple rédaction web. En effet, l’algorithme de Google valorise le contenu de qualité, qui apporte des réponses pertinentes et originales aux réponses de ses utilisateurs.
A l’inverse, Google pénalise les contenus dupliqués ou de faible valeur, à travers le filtre Google Panda.
L’objectif des pénalités Google Panda est de lutter contre les sites qui publient une grande quantité de contenus médiocre et sans cohérence pour gagner en visibilité.
Dans la ligne de mire de Google, on retrouvera donc plusieurs pratiques douteuses :
- le duplicate content externe : c’est-à-dire le copier-coller de contenus depuis un autre site.
- le contenu généré automatiquement grâce à du « content spinning » mal maîtrisé
- le contenu issu de traductions automatisées, ou de “bouillies de SEO” (juxtaposition de mots sans signification globale
Les sites qui recourent à ces pratiques s’exposent à des pénalités allant de la disparition des pages incriminées dans les résultats de recherche jusqu’au déréférencement total du site.
Optimiser ses pages web pour google
Lorsqu’un contenu est créé, il faut utiliser les balises html adéquates pour aider le moteur de recherche Google à mieux comprendre leur articulation et leur sens.
En effet, les robots Google crawlent les pages web. Mais ils ont besoin d’indications complémentaires pour structurer les contenus qu’ils indexent : Titres ? Sous titres ? Liste à puce ? Citation ? Paragraphe ? Tableau ? Section annexe ? Section principale ?
En utilisant vos mots clés cibles dans la balise Title et les balises Hn de vos contenus, vous aidez Google à associer vos pages aux requêtes des internautes.
C’est ce qu’on appelle le SEO on-page. Outre les balises Hn, d’autres critères on-page influencent le référencement d’un site internet : les attributs alt des images, les balises sémantiques du HTML5, les données structurées…
La balise méta-description quant à elle n’impacte pas directement les positions dans les SERP. Cependant, elle est utile pour optimiser le taux de clic (CTR) et générer du trafic organique.
Par ailleurs, l’algorithme Google analyse aussi le champ sémantique d’un contenu. C’est l’analyse sémantique latente. Vous pouvez donc optimiser votre référencement naturel en utilisant des variations sémantiques autour de vos mots clés.
Mener une stratégie de liens entrants
La stratégie de liens entrants, ou « backlinks« , est cruciale pour améliorer la notoriété de votre site sur le moteur de recherche Google et, par conséquent, son référencement naturel. Dans l’univers compétitif d’internet, où la qualité et la pertinence des pages sont essentielles pour se démarquer, développer une solide stratégie de backlinks peut significativement influencer votre position dans les résultats de recherche. Voici comment procéder en intégrant les termes clés indiqués :
Création de contenu de qualité pour le LinkBaiting
Pour attirer des liens entrants, commencez par la base : le contenu de votre site web. Les internautes et les sites cherchent à lier des pages offrant des informations utiles, instructives et engageantes. En produisant du contenu de haute qualité qui répond aux recherches des internautes, vous augmentez naturellement les chances d’obtenir des backlinks pertinents. Cela impacte positivement votre référencement sur les moteurs de recherche en montrant que votre site est une référence dans son domaine.
Partenariats et relations publiques :
Établir des partenariats avec d’autres sites web, blogs et influenceurs dans votre niche peut mener à des échanges de liens bénéfiques. Les efforts en relations publiques, tels que les communiqués de presse ou les participations à des événements de l’industrie, peuvent également générer des backlinks de qualité. Ces stratégies nécessitent une communication active et un réseau solide pour sensibiliser à votre contenu et encourager les sites de renom à se référer au vôtre.
Guest blogging :
Écrire des articles invités sur des sites respectés dans votre secteur est une autre manière efficace de construire des backlinks. Cette technique permet non seulement de positionner votre expertise auprès d’un nouveau public mais aussi d’insérer des liens naturels vers votre site. Assurez-vous que les liens ajoutés apportent une réelle valeur ajoutée aux lecteurs pour encourager les moteurs de recherche à valoriser ces liens dans leurs résultats.
Utilisation des réseaux sociaux et forums
Bien que les liens issus des réseaux sociaux ne soient généralement pas comptabilisés directement dans l’algorithme des moteurs de recherche, ils jouent un rôle indirect dans l’acquisition de backlinks. En partageant votre contenu sur les plateformes sociales et en participant à des discussions sur des forums spécialisés, vous augmentez la visibilité de votre site et encouragez naturellement les références et les partages.
Analyse de la concurrence :
Étudier les profils de backlinks de vos concurrents peut révéler des opportunités de liens entrants que vous n’aviez pas envisagées. Des outils SEO spécialisés permettent d’identifier d’où proviennent leurs liens et de cibler ces mêmes sites pour obtenir des liens vers le vôtre.
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