Ciblage comportemental

Le ciblage comportemental est une technique de publicité qui vise à proposer aux internautes des contenus promotionnels en fonction de leurs centres d’intérêt, mais aussi grâce à l’observation de leur comportement en ligne.

Sommaire :

Qu’est-ce que le ciblage comportemental ?

Le principe du ciblage comportemental est d’identifier et comparer l’activité d’un internaute par rapport à ses navigations précédentes sur un site web. Cela est possible à l’aide des cookies : vous pouvez ainsi analyser les mots-clés tapés sur Google à travers AdWords notamment. Pour un bon ciblage comportemental, il faut aussi s’intéresser à l’historique des navigations, le temps passé sur le site, les contenus consultés, les produits ajoutés au panier, etc.

Les avantages du ciblage comportemental

Les points positifs du ciblage comportemental sont divers et variés. Il vous permet de :

  • Cibler les bonnes personnes : les données collectées vous permettent de segmenter vos bases de données client.
  • Proposer un contenu intéressant et efficace : plus un contenu est personnalisé, plus le taux de clic sera supérieur.
  • Booster vos performances
  • Augmenter votre taux de conversion
  • Fidéliser vos clients

Le ciblage par adresse IP et le ciblage en ligne

Il est aussi possible de cibler les internautes avec leur adresse IP. C’est un mode de ciblage géographique qui utilise l’adresse IP de la machine lorsqu’un internaute visite un site web. Souvent mis en place pour les liens commerciaux et pour le ciblage publicitaire display, il permet aussi à un site international de personnaliser la langue de sa page d’accueil.

Le ciblage en ligne permet pour un annonceur de définir une cible pour une campagne de publicité. L’idée est de définir les caractéristiques liées à sa clientèle : âge, sexe, habitudes de consommation, situation géographique puis de lister les sites qui correspondent à votre cible. Vous pourrez ainsi faire en sorte qu’elle soit exposée à votre message publicitaire sur des supports pertinents.

Pour en savoir plus sur le ciblage comportemental mais aussi les données, le ciblage par adresse IP ou le ciblage en ligne, nos experts à Mediaveille, agence de webmarketing à Rennes, peuvent vous aider.

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