Formation webmarketing : L’e-publicité, comment ça marche ?

Objectifs de la formation

• Connaître le monde du display
• Savoir se retrouver parmi les différentes offres d’e-publicité
• Savoir sélectionner les bons sites ou choisir le bon ciblage

Programme de la formation

1.

Qu’est-ce que l’e-publicité ?

• Les principes et fonctionnement du display (e-publicité)

2.

Les connaissances de base pour bien comprendre le display

• La mesure Web Analytics
• La perception des internautes
• Les outils de diffusion de publicité (Adserver)

3.

Quelles sont les méthodes de commercialisation ?

• Les annonces – CPM, CPC, CPL, CPA, CPT
• Techniques de programmation

4.

Quels sont les formats utilisables dans le display ?

• Standards IAB
• Le Rich Media

5.

Comment contrôler la pertinence d’un site éditeur ?

• Données Web Analytics
• Emplacements et nombres de publicité par page

6.

Comment choisir un bon ciblage pour la diffusion de ma publicité ?

• Affinité cible/support
• Retargeting
• Ciblage comportemental – Ciblage contextuel

7.

Mais Google aussi propose du display ?

• Google Adsense
• Google AdPlanner

8.

Qu’est-ce que l’Ad Exchange ?

• Définition de l’Ad Exchange, fonctionnement et opportunités nouvelles

9.

Comment mesurer la performance de ma campagne ?

• Les indicateurs-clés de performance

Efficacité de la formation

• Des exercices de cas pratiques adaptés à chaque secteur d’activité des participants
• Un support de formation complet remis en début de session
• Un formateur expert en webmarketing salarié de Mediaveille
• Une assistance téléphonique gratuite pendant 1 an
• Un nombre de participants volontairement limité à 6
• Ce programme est défini pour les formations inter-entreprises. Il peut être adapté et personnalisé pour une formation en intra entreprise. (tarif différent)

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