Lettre de la veille concurrentielle et de la veille marketing - N. 6

Les marques Activia, Actimel et Vitalinea assurent la moitié de la croissance de Danone
Source : Le Monde, du 11 février 2005

Danone, leader mondial des produits laitiers frais, a annoncé une nette progression de ses ventes en 2004. Le groupe français a en effet un chiffre d'affaires trois fois plus petit que son concurrent Unilever et quatre fois plus modeste (par le chiffre d'affaires) que le suisse Nestlé. Mais Pour 2004, Danone a annoncé une activité en progression de 4,3 % à 13,7 milliards d'euros. Le résultat net a progressé de 9,3 %, à 917 millions d'euros, hors éléments exceptionnels. Activia, Actimel et Vitalinea représentent 15 % des ventes et assurent la moitié de la progression. Le groupe entend augmenter son chiffre d'affaires de 5 % à 7%. Il veut encore améliorer la marge opérationnelle (12,4 % en 2004), qui reste inférieure à la moyenne du secteur.

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Marie-Brizard rachète les spiritueux de William Pitters
Source: LSA, du 10 février 2005

Après le rachat des spiritueux de William Pitters qui revendique la première place en France, 40 % du chiffre d'affaires de Marie-Brizard concernera le pôle spiritueux. Son chiffre d'affaires devrait passer de 105 millions d'euros à plus de 450 millions d'euros. En septembre 2002, Marie-Brizard avait procédé à la reprise des Chais Beaucairois, l'ex-filiale vins de Casino. Au terme du rachat de William Pitters, qui reste soumise à l'agrément des autorités françaises de la concurrence, le groupe occupera le troisième rang français des spiritueux, derrière Pernod-Ricard et la Martiniquaise.

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Air France, BA, Ryanair et EasyJet profitent de leur modèle économique
Source : Lexpansion.com, du 8 février 2005

Alors qu'aux Etats-Unis, les compagnies aériennes doivent faire face à un marché local saturé, en Europe, Air France, BA, Ryanair et Easyjet sont les gagnantes du transport aérien. Air France/KLM, leader franco-néerlandais en Europe - numéro trois mondial - a fait progresser son trafic passagers de plus de 10 % le mois dernier, bénéficiant de son dynamisme sur le marché asiatique. British Airways connaît une augmentation du trafic de 8 %. Le trafic de la compagnie low-cost Easyjet fait un bond de 26 % sur le premier trimestre clos fin décembre. Quant à son concurrent Ryanair, il a accueilli 13 % de clients en plus lors du dernier trimestre. En revanche, le revenu par passager d'Easyjet et de Ryanair ne cesse de baisser. Parmi ces quatre compagnies dominantes en Europe, trois ont adopté un business plan différent. Ryanair est restée sur le créneau du low-cost intégral. EasyJet courtise les aéroports non excentrés, plus onéreux, mais plus prestigieux. Enfin, les compagnies traditionnelles bénéficient toujours de leur quasi monopole de fait sur leur réseau intérieur et peuvent toujours compter sur leur image de marque.

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Unilever nomme un français à sa tête
Source : Le Figaro , du 11 février 2005

Patrick Cescau devient CEO d'Unilever et engage une véritable révolution. Celle-ci est devenue un impératif depuis la fusion du concurrent historique d'Unilever, Procter & Gamble avec Gillette il y a deux semaines. Jusque-là numéro un mondial, Unilever s'est brutalement fait déclasser par le nouvel ensemble. La direction d'Unilever a pris conscience qu'elle pouvait difficilement relever le défi sans changer de stratégie. Car, même sur ses marchés traditionnels en Europe, le groupe n'est plus intouchable. Ses ventes y ont reculé de plus de 7% en trois ans. Son chiffre d'affaires n'est plus que de 42 milliards d'euros (– 2% et Le résultat net a plongé de 31%, à 1,9 milliard d'euros, en raison d'éléments exceptionnels portant sur 1,5 milliard d'euros.

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Futur Telecom intensifie la concurrence dans la téléphonie mobile
Source : TelecomInfonews.com, du 5 février 2005

Après l'arrivée récente des opérateurs mobiles virtuels en france Debitel, qui se veut opérateur low-cost du secteur, c'est au tour de Futur Telecom de faire son entrée en tant qu'opérateur sans réseau. Ce dernier vient en effet de remporter un contrat d'opérateur mobile virtuel avec SFR Cegetel. Futur Télécom commercialisera des services de téléphonie mobile auprès des PME et TPE sous sa propre marque. Futur Telecom propose une offre tout compris. Celle-ci, d'ores et déjà disponible, est de 15 euros hors taxes par mois et par ligne. Elle comprend les appels de fixe à mobile, de mobile à fixe, de fixe à fixe et de mobile à mobile au sein de l'entreprise. Elle nécessite un engagement minimal de deux ans et fournit une flotte de terminaux.

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Hausse de l'abonnement de France Telecom : ses concurrents contestent
Source : Comparatel.fr, du 10 février 2005

L'Autorité de Régulation des Télécommunications a autorisé France Télécom à augmenter l'abonnement de 13€/mois à 13,99€/mois le 3 mars prochain. L’Aforst - Association Française des Opérateurs de Réseaux et Télécommunications -, qui regroupe 17 concurrents (ADP Télécom, BOUYGUES TELECOM, BT, Cegetel, Colt, Completel, Deutsche Telekom France, neuf telecom, MCI, Outremer Télécom, Prosodie, SFR, SRR, Telecom Italia France, Tiscali, UPC Broadcast France, NOOS et XTS Télécom), conteste cette décision. Elle pense que l'avis de l'ART est décevant sur deux points : "il n’est pas concevable que l’action de l’ART puisse être obérée dans le futur par l’engagement unilatéral de France Télécom, alors que sa vocation est précisément de réguler l’action sur le marché de l’opérateur historique, conformément au nouveau cadre réglementaire". Mais aussi "l’ART, et France Télécom elle-même, reconnaissent que l’espace économique entre le tarif de l’abonnement aux clients et le tarif du dégroupage total ne sera suffisant dans les conditions proposées qu’en 2007 pour permettre le développement d’une concurrence pérenne équitable".

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Nikon devra se renouveller en 2005
Source : Clubic.com, du 8 février 2005

Pour son troisième trimestre, le chiffre d'affaires de Nikon a augmenté de 27 % grâce à une forte demande d'équipements pour la fabrication de LCD et d'appareils photos numériques entre autres. Le fabricant prévoit un résultat de 28 milliards de yens pour l'exercice en cours qui clôture en mars. Vu que le marché de la photo numérique est de plus en plus concurrentiel, Nikon devra penser au renouvellement en 2005. En effet, les cycles de renouvellement des gammes se sont accélérés chez la concurrence. La marque nippone devra faire face à l'arrivée de nouveaux acteurs dans le domaine des compacts comme Konica-Minolta avec son 7D et à la concurrence de Canon avec son EOS300D.

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FileNet conserve sa position de leader mondial de la gestion de contenu
Source : AbcBourse, du 10 février 2005

Le rapport d'IDC "Market Analysis of Worldwide Content Management 2004-2008 Forecast Update and 2003 Vendor Shares ", publié en décembre, place FileNet au premier rang du marché de la gestion de contenu, en parts de marché, avec un chiffre d'affaires licences et activités de maintenance s'élevant à 251,2 millions de dollars en 2003. Selon les estimations d'IDC, le marché de la gestion de contenu est passé de 2,6 milliards en 2002 à 2,93 milliards de dollars en 2003.

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