- Maîtriser le fonctionnement des liens sponsorisés
- Monter et optimiser votre campagne de liens sponsorisés
- Améliorer le Retour sur Investissement (ROI) de votre campagne

- 2 jours

- Aucun

- Toute personne souhaitant acheter des mots clés sur Google, Yahoo, MSN
- Webmaster, responsable marketing, responsable internet, ...
- Responsable SEM, responsable SEO, ...

- Formation personnalisée en intra entreprise uniquement

 
1ère journée : Formation Google Adwords

1. Préparer sa campagne d'achats de mots clés
Méthodologie de travail
Définition de vos objectifs
Choix du/des réseaux d'affichage (Adwords, Adsense, ...)
Présentation des partenaires de Google
Choix des formats publicitaires : textes, bannières, vidéos
Spécificités des annonces mobiles pour téléphone mobile
Géolocalisation des annonces
Planification des annonces
Référencement naturel versus Référencement payant
Définition du budget d'achats de mots clés

2. Sélectionner les mots clés pertinents
Recherche de mots clés
Utilisation du générateur de mots clés fourni par Google
Sélection des mots clés et expressions clés
Organisation de groupes de mots clés

3. Rédiger des annonces efficaces
Rédaction des annonces
Règles de rédaction
Erreurs à éviter

4. Configurer la campagne d'achats de mots clés
Présentation du back office de la régie Google Adwords
Configuration d'une campagne de liens sponsorisés
Définition des enchères
Paramétrage du CPC max, des budgets de la campagne

5. Analyser les résultats de la campagne d'achats de mots clés
Définition des indicateurs de performance d'une campagne
Préparation d'un tableau de bord de reporting
Suivi des taux de clic
Suivi des taux de conversion

6. Optimiser les campagnes d'achats de mots clés
Création de landing page (page d'atterrissage)
Réalisation de tests A/B
Complémentarité avec Google Analytics
Configuration de Google Analytics pour mesurer les conversions
Configuration de Xiti pour mesurer les conversions
Utilisation de Website Optimizer


2ème journée : Formation liens sponsorisés
Elargir votre campagne de liens sponsorisés

7. La régie Yahoo Search Marketing
Présentation et spécificités de la régie Yahoo Search Marketing
Présentation des partenaires de Yahoo Search Marketing
Paramétrage de votre campagne dans la régie Yahoo
Configuration de Google Analytics pour mesurer la performance
Configuration de Xiti pour mesurer la performance

8. La régie Microsoft AdCenter
Présentation et spécificités de la régie Microsoft AdCenter
Paramétrage de votre campagne dans la régie Microsoft AdCenter
Configuration de Google Analytics pour mesurer la performance
Configuration de Xiti pour mesurer la performance

9. La régie Mirago
Présentation et spécificités de la régie Mirago
Paramétrage de votre campagne dans la régie Mirago
Configuration de Google Analytics pour mesurer la performance
Configuration de Xiti pour mesurer la performance

10. Clôture de la formation Liens sponsorisés
Questions / réponses

L'animateur est certifié Google Adwords Qualified Professional. Il présente à l'aide de nombreux exemples des campagnes d'achats de mots clés Google Adwords l'ensemble de la démarche et des différents outils d'optimisation et reporting couramment utilisés par les professionnels du Search Engine Marketing (SEM).

Les exposés théoriques sont complétés par des cas pratiques directement en ligne dans le back office des régies publicitaires Google, Yahoo et MSN.

Un support de formation 'Liens sponsorisés' complet est remis à chaque participant au début de la session.

Vous souhaitez obtenir des renseignements complémentaires sur la formation liens sponsorisés, contactez-nous.

Formation Réussir votre campagne de liens sponsorisés

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